Under första kvartalet 2025 nådde svenska hushålls genomsnittliga månatliga utgifter för musik, ljudböcker och podcasts en nivå utan motstycke – 170 kronor per månad, en ökning med 20 % jämfört med samma period föregående år. Enligt en rapport från Mediavision, publicerad av Advanced Television, växer alla delkategorier inom ljudmedia.
Musik står för cirka 100 kronor av det totala beloppet, medan både ljudböcker och podcasts bidrar till ökningen. Det är särskilt positivt att notera att betalande hushåll nu också köper podcastinnehåll i större utsträckning.
Fredrik Liljeqvist, Senior Analyst på Mediavision, konstaterar att det är en ökande betalningsvilja bland konsumenter som driver upp ljudmediakonsumtionen. Till skillnad från videoformat, där lägre priser och reklammodeller ofta dominerar, är den ökade ljudkonsumtionen framför allt ett resultat av ökad efterfrågan – inte nya abonnemangserbjudanden.
Intressant är att ljudmedia är den enda mediekategori där utgifterna ökar; för video, text och gaming är utvecklingen oförändrad eller vikande, vilket innebär att svenska hushåll totalt sett spenderar ungefär lika mycket som för ett år sedan.
Sammanfattningsvis pekar Mediavisions kvartalsrapport mot en ljudmedieboom i Sverige – där alla ljudformat växer, men podcasts särskilt sticker ut genom både ökad lyssning och betalande hushåll.
